【市场观潮】

原标题：飞盘产业起飞要在社交上“做文章”

(资料图)

工人日报—中工网记者 赵昂

10月27日， 2022年首届湖南城市飞盘联赛在长沙市金鹰飞翔体育公园开启。与长沙类似，飞盘运动已经在全国许多城市兴起，而首届中国飞盘联赛，则从今年8月至明年2月在全国多地举行。

对于社会大众而言，诞生于上世纪40年代的飞盘运动原本是一项小众运动，甚至很多人会认为，飞盘只是宠物的玩具而已。直到去年飞盘运动出现在综艺节目中，一下子火热起来，飞盘产业也由此进入投资者的视线。相比于其他体育产业，飞盘产业目前规模还较小，天眼查数据显示，我国目前与飞盘有关的企业不过120余家，其中超过七成注册资本在100万元内。也就是说，相比于快速增长的飞盘爱好者，产业规模仍有较大的增长潜力。

但是，与其他运动不同，除非参加标准比赛，飞盘运动的场地、人员限制较小，飞盘费用也不贵，专业比赛的普及和观赏程度有限。如果单就飞盘本身来说，似乎很难找到产值的增长点。

所以，找到飞盘产业的切入点，首先要搞明白，为什么综艺节目能够在短时间内，将飞盘这样一个小众运动带火。飞盘运动有个很大的特点，就是在比赛中不设裁判，依靠双方队员沟通交流来推进比赛，解决矛盾纠纷。这也就赋予了飞盘运动很强的社交属性，也就是说，消费者选择玩飞盘，不仅仅是为了户外运动，也是为了在运动中与陌生人实现社交。

换言之，飞盘运动崛起的背后，其实是真人实景社交的庞大需求，从这点来说，飞盘的突然过热，与剧本杀、沉浸式密室近些年的产业发展态势如出一辙。原本小众的爱好，经过综艺节目放大，又恰好符合大众的心理需求，在年轻消费者经济承受能力之内，由此快速成长起来。

还有一点需要注意，昔日习惯了在网络游戏中，与陌生网友组队找虚拟NPC接任务的年轻消费者，现在也很快学会了在沉浸式的密室中找演员接任务。同理，当年在电脑上与陌生网友进行运动游戏对抗的年轻消费者，也很容易掌握在飞盘场上与陌生队友和对手的沟通技巧。

正因如此，飞盘产业想要完成起飞，要在社交上“做文章”，以实现“破圈”，并产生经济效益，比如相关行业经营者能否很快组织爱好者形成相对固定的团队，比如赛场运营方能够尽快通过满足社交需求获得衍生效益。更为关键的是，“做文章”的速度要快，因为陌生人社交的心理需求固然存在，但不排除这种需求，在未来被新崛起的其他小众运动、小众游乐方式所满足，替代了飞盘运动的地位。

毕竟，当年这些飞盘爱好者用手柄玩足球游戏时，也没想过有一天，手中的手柄会换成飞盘。

关键词： 综艺节目 也就是说