中国玩具产业信心回升 市场仍存较多不确定因素


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原标题:中国玩具产业信心回升 市场仍存较多不确定因素

中新社广州3月15日电 (记者 郭军)“2023年中国玩具产业面对的市场形势较为复杂严峻。”广东省玩具协会会长李卓明15日接受记者采访时表示,虽然去年中国玩具出口金额创历史新高,但一定程度上是由于产品涨价拉动,产业今年能否稳增长,要看市场情况发展,未来存在较多不确定因素。

据悉,中国玩具约占世界市场70%份额,广东则是中国最大的玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年来快速向成年人群扩张,去年全球玩具消费达1004亿美元,中国内地市场规模也超千亿元人民币。

李卓明表示,新冠疫情暴发后,防疫隔离措施一度激发全球玩具消费热,拼图、积木等适宜居家亲子娱乐的玩具市场大卖,但到去年第四季度,玩具消费热退潮明显。在欧美两大玩具消费市场,圣诞节过后商场货架仍有不少卖剩的玩具,销售比前年大为逊色。玩具跨国公司孩之宝、迪士尼、美泰等都面临着巨大的库存压力,业绩表现不佳,今年先后宣布裁员,市场前景不容乐观。

不过,随着中国疫情防控措施优化,经济快速复苏,内销潜力正在释放。今年春节期间,中国内销市场增长动能强劲,令玩具业界信心倍增。

据悉,即将于4月7日到9日举行的深圳玩具展,目前已吸引海内外1400多家企业计划进场展示产品,预登记进场买家数持续上升,玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿相当强烈。

深圳玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称,从展会展况大致可预判市场消费和潮流趋向。

“今年积木、卡牌、魔方、盲盒等品类预计仍会俏销,但毛绒玩具、有动漫IP授权的可收藏袖珍模型手办等更容易出爆款。”展会主办方的行业资深人士介绍称:“正是看到了巨大商机,以上几类产品的创新尤为突出,抢占市场的热度持续高涨。”

不容忽视的是,国际玩具品牌商显然在抓紧开拓中国市场,“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品均将亮相本届深圳玩具展。中国不少品牌公司则另辟蹊径,力推国潮、军事题材系列等产品。

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