原标题：净水及热水器市场触底反弹，水家电产业市场回暖

工人日报-中工网记者 丁军杰

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4月12日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的2023中国家庭全屋用水行业论坛在北京举行，来自安利、安吉尔、卡萨帝、COLMO、海尔、美的、华帝、林内、滨特尔、万和、万家乐等在内的热水器和净水家电企业与品牌代表，以及京东家电、奥维云网等相关渠道和机构平台的代表聚集论坛，分享行业信息，把脉市场发展。

中国家用电器协会副理事长徐东生在致辞时表示，从近期对企业的走访调研看，大家对于今年的市场预期都持正向积极态度，信心面是比较充分的，同时对于发展的看法更趋理性，从过去主要追求快速增长，转向了以用户需求为导向，以品质升级为驱动的高质量增长模式。

徐东生认为，从产品创新层面而言，健康、舒适、智能、绿色低碳等构成了热水和净水行业一以贯之的升级路线，今年在热水器市场可以看到不少主打大水量、健康矿化水、小体积、智能定制洗等功能的新品；而在净水市场，同样涌现出一批主打大通量、低水耗、保留矿物质，以及净热一体的新产品，这些创新功能广受消费者青睐。

“2022年家电行业整体遭遇了‘谷底时刻’；进入2023年，伴随着‘全面放开’，包括餐饮、旅游、文娱等在内的消费产业迎来触底反弹。不过，由于家电属于可选消费品，同时行业整体处于存量阶段，因而在1-2月市场还稍显冷清，不过进入3月份随着家装季节奏的展开，行业走向开始向好。”奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅分析说，上述家电基本面的判断也同样适用于热水器和净水行业。

赵梅梅认为，水家电市场有两大机会点，一是消费分层状况下热水与净水市场的K型分化，即高端与低端消费需求两头大。在K型的两端其实均存在消费升级的趋势，即使是纯低端市场也有向上升级的动力；二是套系化、集成化等整体解决方案，热水+软水，热水+护肤、热水采暖一体等趋向，为行业带来新的升级思路。

京东热水品类KA负责人王俊杰分析说，在热水器行业，已经明显看到市场中体现的“高存量”周期特征，即行业大盘规模达到增长上限，换新需求渐超新增需求。从产品趋势来看，企业围绕速热、大水量、恒温、零冷水、绿色低碳、智能等方向对产品进行了多维升级，而行业也正在就如何驱动换新进行探索。

京东家电净饮水负责人马瑞晨则提到，净水行业在2009年之后经历了一段高速增长期，近些年增速开始趋缓，相较于热水器，净水家电与房地产相关度较低，属于增购类需求家电，一般伴随人们对品质用水需求的提升而走入家庭。近年来，在净水品类中，场景的价值正在凸显，诸如满足用户冲奶、泡茶需求的净饮一体机增长迅速；再如大通量的RO机因为出水更快，可减少用户等待时间而广受欢迎，目前1000G及1200G已成为行业主销，并且市场中已经出现1600G产品；另外，套系购买需求用户增加，也有越来越多的品牌尝试组套销售，在京东平台上，套系产品的SKU数较同期翻了三倍。

论坛上，发布了2023中国家庭全屋用水行业贡献主流品牌奖、产品奖及渠道表现产品奖等获奖品牌名单，并进行了颁奖。

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